Fem bilder er nok til en hel måned

De fleste hoteller tror de trenger mer innhold. Som regel trenger de bare å bruke det de allerede har, flere ganger.

Et spørsmål vi får ofte: «Vi har ikke nok bilder til å poste tre ganger i uken.» Nesten alltid stemmer det ikke. Det som stemmer, er at ingen har satt seg ned og regnet på det.

Regnestykket

Tre innlegg i uken blir rundt tretten innlegg i måneden, og det høres mye ut. Men ett bilde er råstoff til flere innlegg, og ikke ett ferdig innlegg i seg selv:

• Samme bilde i tre formater: feed, story og en stående variant
• Samme bilde med helt ulike vinklinger i teksten
• Samme motiv beskåret ulikt, slik at det leses som to forskjellige bilder
• En reel som bruker bildene etter hverandre

Fem nye, ordentlig fremkalte bilder i måneden dekker dermed tretten innlegg uten at noe føles gjentatt. Det avgjørende er at de fem er forskjellige nok fra hverandre, og ikke fem varianter av det samme motivet.

De fem bildene bør dekke fem ting

Vi velger som regel etter denne fordelingen:

• Ett som viser stedet utenfra, gjerne fra luften
• Ett rom eller interiør, helst med mennesker i
• Ett fra maten eller baren
• Ett detaljbilde som viser kvalitet, for eksempel et materiale eller en anretning
• Ett stemningsbilde der lyset og årstiden bærer motivet

Med de fem kan dere fortelle om beliggenhet, komfort, mat og opplevelse i én og samme måned uten å gjenta dere.

Hvorfor det ikke holder å gjenbruke gamle filer

Et bilde dere brukte for tre måneder siden virker ikke like godt igjen. Ikke fordi gjesten husker det, men fordi feeden begynner å se lik ut. Derfor fremkaller vi nye bilder fra råmaterialet hver måned i stedet for å resirkulere de samme tjue.

Råfilene fra en fotoshoot holder vanligvis i mange måneder. De fleste hoteller sitter på hundrevis av bilder de aldri har sett, fordi bare et lite utvalg ble levert ferdig redigert.

Materialet finnes allerede. Det er utvelgelsen og fremkallingen som er jobben.

Kort oppsummert

Ikke bestill en ny fotoshoot bare fordi dere føler dere har gått tom. Se først hva som ligger igjen i råmaterialet fra sist, for der ligger det som regel et halvt år med innhold.